El auge de Amazon Advertising como competidor de Google y Facebook en el mundo del marketing digital
En el mundo de la publicidad en línea, Google y Facebook han sido los líderes indiscutibles durante mucho tiempo, pero se están enfrentando a un nuevo competidor: Amazon. La gigante compañía de comercio electrónico ha estado trabajando en su plataforma publicitaria durante varios años y su presencia en el mercado publicitario en línea ya está dando que hablar.
¿Qué es Amazon Advertising?
Amazon Advertising es una plataforma publicitaria que permite a los negocios promocionarse y vender sus productos directamente en la página web de Amazon. La plataforma se divide en tres experiencias publicitarias principales:
- Sponsored Products: anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Amazon
- Sponsored Brands: anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Amazon
- Stores: páginas personalizadas que promocionan la marca y los productos de una empresa.
¿Por qué Amazon es una competencia para Google y Facebook?
A pesar de que la mayoría de los ingresos publicitarios de Amazon provienen de sus propias páginas web, también está empezando a expandirse en otros sitios y aplicaciones para móviles. De hecho, se espera que Amazon tenga una participación del 9,4% en el mercado publicitario digital de Estados Unidos en 2020, según eMarketer.
Tanto Google como Facebook tienen una participación de mercado significativamente mayor, pero Amazon está ganando terreno. Amazon se está aprovechando de su vasta cantidad de datos y su conocimiento sobre el comportamiento de compra de los consumidores para competir en el mercado publicitario.
¿Cómo puede ayudar Amazon Advertising a las empresas?
Amazon Advertising ofrece muchas herramientas y funciones que pueden ayudar a que las empresas tengan éxito en su estrategia publicitaria en línea, incluyendo:
- Segmentación: las empresas pueden segmentar su público objetivo por productos, palabras clave, intereses y mucho más.
- Medición: las empresas pueden medir el impacto de sus anuncios en términos de ventas, clics y más.
- Personalización: las empresas pueden personalizar sus anuncios y páginas de destino para adaptarse al comportamiento y las preferencias de compra de diferentes grupos de consumidores.
Amazon Advertising está estableciéndose rápidamente como una opción viable para las empresas que desean expandir su alcance en línea y hacer que sus productos sean más visibles para los consumidores. Si bien Google y Facebook aún dominan el mercado publicitario digital, no deberían subestimar a Amazon y su habilidad para utilizar el poder de los datos de los consumidores para competir.
