Desentrañando la Atribución en Google Ads: Guía completa sobre cómo funciona y los modelos disponibles
Google Ads es una plataforma de publicidad en línea muy popular que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo y aumentar su visibilidad en línea. La atribución es uno de los aspectos más importantes de la publicidad en línea, ya que permite a los anunciantes entender cómo los usuarios interactúan con sus anuncios y cómo contribuyen a sus conversiones finales.
La atribución en Google Ads se refiere al proceso de asignar crédito a cada interacción del usuario que ha llevado a una conversión. A continuación, se detallarán los diferentes modelos de atribución de Google Ads.
Modelos de Atribución de Google Ads
Existen varios modelos de atribución que los anunciantes pueden utilizar en Google Ads. Estos modelos de atribución pueden ser útiles para entender cómo los diferentes canales de marketing contribuyen a las conversiones.
Último clic
El modelo de atribución de último clic es el modelo por defecto en Google Ads. Este modelo de atribución asigna todo el crédito de conversión al último clic que un usuario realiza antes de llevar a cabo la acción deseada, como comprar un producto o enviar un formulario de contacto.
Linear
El modelo de atribución lineal asigna el mismo crédito a cada interacción que lleva a una conversión. Por ejemplo, si un usuario hizo clic en un anuncio de búsqueda, luego hizo clic en un anuncio de display y finalmente realizó una conversión, cada interacción recibiría un tercio del crédito total de conversión.
Posición media
El modelo de atribución de posición media asigna más crédito a las interacciones que han ocurrido en el medio del proceso de conversión. Esta posición media se define como el clic o impresión que se produjo exactamente a la mitad de todos los clics e impresiones que llevan a una conversión.
Primero y último clic
El modelo de atribución de primer y último clic asigna el 40% del crédito de conversión tanto al primer clic como al último clic del usuario antes de la conversión, y el 20% del crédito restante se divide entre el resto de interacciones.
Personalizado
El modelo de atribución personalizado permite a los anunciantes crear su propio modelo de atribución, utilizando una combinación de los diferentes modelos de atribución mencionados anteriormente.
Cómo funciona la atribución en Google Ads
La atribución en Google Ads se basa en el seguimiento de los usuarios a través de cookies y otros identificadores de publicidad. Cuando un usuario hace clic en un anuncio o lo ve, se ejecuta un seguimiento a través de un código de seguimiento de conversión. Este código de seguimiento de conversión hace un seguimiento de la interacción del usuario y le dice a Google Ads cómo asignar el crédito de conversión.
Los anunciantes pueden ver informes de atribución en su cuenta de Google Ads. Estos informes muestran cómo los diferentes canales de marketing se están desempeñando y cómo están contribuyendo a las conversiones. Al utilizar estos informes de atribución, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar sus campañas publicitarias.
La atribución es una parte fundamental de la publicidad en línea, ya que permite a los anunciantes entender cómo los usuarios interactúan con sus anuncios y cómo contribuyen a sus conversiones finales. En Google Ads, existen varios modelos de atribución que los anunciantes pueden utilizar para entender cómo los diferentes canales de marketing contribuyen a las conversiones. Al utilizar estos modelos de atribución, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar sus campañas publicitarias y maximizar el retorno de su inversión.
