Nuevas tendencias de datos digitales: El fin del third party data y el florecimiento del first party data
En los últimos años, el mundo del marketing digital ha venido experimentando cambios importantes en cuanto a las políticas de privacidad de los usuarios en internet.
Third party data: ¿Qué es y por qué está en riesgo?
En términos generales, el third party data son aquellos datos recolectados por empresas que no tienen un contacto directo con el usuario. En otras palabras, son información que fue recolectada por terceras partes, y que se utiliza principalmente para hacer publicidad segmentada y personalizada.
Sin embargo, el uso de este tipo de información ha sido cuestionado en varios países, entre ellos Estados Unidos y la Unión Europea, por problemas de privacidad y seguridad.
Uno de los mayores riesgos del third party data es el hecho de que estos datos fueron recolectados de manera indirecta y no siempre con el consentimiento del usuario. Además, pueden ser usados por empresas para manipular la opinión pública y tomar ventaja de situaciones en beneficio propio.
First party data: ¿Qué es y porque es importante?
A diferencia del third party data, el first party data son aquellos datos recolectados por una empresa de manera directa y con el consentimiento del usuario. Esto se consigue a través de la implementación de formularios de contacto, registros en la página y otros mecanismos similares.
El first party data es importante porque permite a las empresas conocer mejor a sus usuarios y, por ende, ofrecerles productos y servicios personalizados en función de sus preferencias y necesidades.
Además, el first party data es más seguro que el third party data, ya que es recolectado por la misma empresa y, por lo general, se encuentra encriptado y almacenado de manera más segura.
El fin del third party data y el auge del first party data
Como resultado de los problemas de seguridad y privacidad del third party data, cada vez son más los países que están implementando regulaciones más rigurosas sobre la recolección y uso de esta información.
Por lo tanto, las empresas están comenzando a centrarse en la recolección de first party data como forma de seguir ofreciendo publicidad personalizada a sus usuarios. Además, están implementando nuevas estrategias para obtener más información directamente de sus usuarios y así mejorar sus estrategias de marketing.
Estrategias de recolección de first party data
Dadas las regulaciones actuales y la creciente preocupación por la privacidad y la seguridad, las empresas buscan protegerse y adaptarse a los cambios de la mejor manera posible.
Algunas estrategias de recolección de first party data que ya están siendo utilizadas incluyen:
- Formularios de registro
- Encuestas en línea
- Cupones y promociones exclusivas mediante el registro de correo electrónico
- Sistemas de recompensa por referencias o creación de contenido por parte de los usuarios
En definitiva, el fin del third party data no significa el fin de las estrategias de marketing personalizado. Por el contrario, supone la necesidad de que las empresas adapten sus técnicas de recolección y uso de datos para proteger los intereses de los usuarios y seguir ofreciendo publicidad personalizada de manera ética y segura.
