Incremente el interés por su marca: Descubra el atractivo del curiosity marketing y cómo implementarlo
En el mundo del marketing, siempre se está buscando la manera de destacar de la competencia y llegar al público objetivo de la mejor manera posible. En los últimos años, ha surgido un nuevo enfoque llamado “curiosity marketing” que ha demostrado ser efectivo para captar la atención de los consumidores y aumentar el interés en una marca. En este artículo, exploraremos qué es el curiosity marketing y cómo se puede aplicar a tu marca para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.
¿Qué es el curiosity marketing?
El curiosity marketing, o marketing de la curiosidad, es una técnica que busca despertar en los consumidores la curiosidad por una marca, producto o servicio. La idea es crear un interés genuino y un sentido de intriga sobre algo que hace que las personas quieran saber más.
Este enfoque se basa en la idea de que cuando algo llama nuestra atención y nos mantenemos en la expectativa de descubrir algo nuevo, estamos más abiertos a absorber información y a implicarnos en el proceso. De esta manera, se puede crear un mayor compromiso con la marca.
¿Cómo se aplica el curiosity marketing?
Para aplicar la técnica de la curiosidad en el marketing, se deben tener en cuenta algunos aspectos clave:
Conoce a tu audiencia
El primer paso para crear una campaña de curiosity marketing efectiva es entender a tu audiencia. Saber qué les interesa, qué les motiva y qué les hace sentir curiosidad es fundamental para poder crear una experiencia adecuada.
Crea un ambiente de anticipación
Para generar interés en el público, es importante crear un ambiente de anticipación. Esto puede lograrse a través de una campaña de teaser que muestre solo una parte de la información o que presente la información en una manera creativa y no convencional.
Estimula su imaginación
Otro aspecto importante del curiosity marketing es estimular la imaginación del público. Presentar un problema o una situación intrigante puede hacer que la gente comience a pensar en posibles soluciones o respuestas.
Ofrecer una solución
Finalmente, para que el curiosity marketing sea efectivo, es necesario ofrecer una solución a la pregunta o situación planteada. Esto puede ser una oferta especial, un descuento, o más información acerca del producto o servicio.
Ejemplos de curiosity marketing exitoso
Hay muchos ejemplos de companies y marcas que han utilizado la técnica de la curiosidad en campañas de marketing exitosas. Aquí están algunos:
Ejemplo 1: Apple
La campaña de “Think Different” de Apple se centró en crear una experiencia emocional basada en la curiosidad. Apple no se centró en las características técnicas de sus productos, pero en cambio habló sobre cómo sus productos podían cambiar el mundo.
Ejemplo 2: Starbucks
Cuando Starbucks lanzó su temporada de otoño en 2018, publicó posts en redes sociales que describían una bebida misteriosa pero deliciosa llamada the Phantom Frappuccino. La compañía nunca mostró una foto de la bebida, sino que animó a los clientes a visitar sus tiendas para descubrir de qué se trataba.
Ejemplo 3: Burger King
Burger King lanzó una estrategia de curiosity marketing en el 2021 con su campaña del "mugre el rey". Esta campaña presentaba al iconico personaje de BK, El Rey, con una apariencia "sucia" o "mugrienta". A través de imágenes e historias en las redes sociales la marca dejaba ver a su público que algo estaba sucediendo con su personaje, creando una atmosfera de intriga y misterio con el objetivo de mantener a sus seguidores al tanto de toda esta información de forma constante. Finalmente la campaña se enfocó en dar detalles sobre el lanzamiento de nuevos productos de la marca.
El curiosity marketing puede ser una técnica muy efectiva para atraer el interés de los consumidores y crear una experiencia memorable con una marca o producto. Al seguir los pasos adecuados y entender a la audiencia, se puede hacer que los clientes se sientan más conectados con la marca y estén más motivados a participar en el proceso. ¡Inténtalo en tu próxima campaña de marketing y podrás ver los resultados por ti mismo!
