Los Esports: la adicción creciente del marketing deportivo
Hoy en día, los eSports son quizás la mayor obsesión del marketing deportivo. Esta industria ha crecido a un ritmo alarmante en los últimos años, y las marcas están compitiendo por asociarse con los equipos y jugadores más exitosos.
¿Qué son los eSports?
Los eSports, o deportes electrónicos, son competiciones de videojuegos organizadas a nivel profesional. Los jugadores, por lo general, compiten en equipos o individualmente en torneos que están dedicados a un juego en particular.
En el mundo de los deportes tradicionales, el éxito de un equipo atraerá a una audiencia masiva, y las marcas pagarán una fortuna para asociarse con ellos. En los eSports, esta fórmula es ligeramente diferente. Los equipos y jugadores individuales son grandes atracciones en sí mismos, y los espectadores acceden a los deportes electrónicos a menudo para ver a sus figuras favoritas.
¿Por qué los eSports son importantes para el marketing deportivo?
Los eSports son importantes para el marketing deportivo porque atraen a un público joven y altamente comprometido. Estos espectadores forman parte del grupo demográfico de más rápido crecimiento en lo que se refiere a la adopción de nuevas tecnologías y productos. Además, este público es altamente interactivo en las redes sociales y los foros de discusión, lo que permite a las marcas llegar a ellos de manera efectiva y con una amplificación significativa.
¿Cómo se utilizan los eSports en el marketing deportivo?
Las marcas están utilizando los deportes electrónicos de muchas maneras diferentes. Algunos se dirigen a los espectadores de los eSports directamente, colocando publicidad en la transmisión del evento. Otros se asocian con equipos y jugadores en una variedad de maneras y aprovechan la enorme influencia de estas figuras en las redes sociales para promover sus productos.
Un ejemplo es la marca energética Monster, que patrocina a numerosos equipos y torneos de deportes electrónicos y tiene una gran presencia en las redes sociales de los jugadores. Otra marca que se ha beneficiado enormemente de su asociación con los eSports es Nike. En marzo de 2019, la marca lanzó nuevas zapatillas especiales para los eSports.
En última instancia, los eSports son una gran oportunidad para las marcas que buscan llegar a un público más joven y comprometido. Con la enorme cantidad de dinero, recursos y tiempo que se está invirtiendo en este sector, es probable que la obsesión del marketing deportivo por los eSports solo aumente en los próximos años.
