Descubre las nuevas opciones de concordancia en Google Ads para aumentar la efectividad de tus anuncios y campañas

Google Ads: Nuevos tipos de concordancia para tus anuncios y campañas

Google Ads es la plataforma publicitaria en línea de Google que permite a los anunciantes crear y mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda, hábitos de navegación y ubicaciones. Una de las principales formas en que los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios se muestren a la audiencia adecuada es a través de la concordancia, que es la relación entre las palabras clave de búsqueda de un usuario y las palabras clave que el anunciante ha elegido. Recientemente, Google ha presentado nuevos tipos de concordancia que los anunciantes pueden utilizar para mejorar la segmentación y el rendimiento de sus campañas de Google Ads.

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

Antes de profundizar en los nuevos tipos de concordancia, es importante entender los tipos de concordancia de palabras clave que estaban disponibles previamente en Google Ads. Los cuatro tipos de concordancia de palabras clave son:

1. Concordancia Amplia (Broad Match)

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado, y permite que los anuncios se muestren a aquellos usuarios que buscan cualquier frase que contenga las palabras clave de búsqueda del anunciante, así como búsquedas relacionadas y otras variaciones. Por ejemplo, si el anunciante elige como palabra clave "zapatos de mujer", su anuncio se mostraría para búsquedas como "zapatos elegantes para mujer", "zapatos de cuero para mujer" y "zapatos de moda para mujeres".

2. Concordancia Amplia Modificada (Modified Broad Match)

La concordancia amplia modificada permite a los anunciantes agregar un símbolo "+" antes de una o más palabras clave de búsqueda para asegurarse de que los anuncios se muestren solo a los usuarios que buscan esa palabra clave específica, o cualquier variación cercana. Por ejemplo, "+zapatos de +mujer" solo mostraría anuncios para búsquedas que contengan "zapatos de mujer", aunque también pueden aparecer variaciones como "zapatos para mujer" o "zapatos femeninos".

3. Concordancia de Frase (Phrase Match)

La concordancia de frase es un tipo de concordancia que permite que los anuncios se muestren a los usuarios que buscan una frase específica que incluya las palabras clave de búsqueda del anunciante en el mismo orden. Por ejemplo, si el anunciante elige como palabra clave "zapatos de mujer", sus anuncios se mostrarían solo a los usuarios que buscan "comprar zapatos de mujer" o "zapatos de mujer baratos", pero no aparecerían para "zapatos para mujer".

4. Concordancia Exacta (Exact Match)

La concordancia exacta es el tipo de concordancia más restrictivo, y solo muestra los anuncios cuando los usuarios ingresan las palabras clave de búsqueda exactas que ha elegido el anunciante. Esto significa que el anuncio solo aparecerá si el usuario busca "zapatos de mujer" y no si busca "zapatos para mujer" o "zapatos femeninos".

Nuevos tipos de concordancia de palabras clave

Ahora, Google ha agregado tres nuevos tipos de concordancias de palabras clave para mejorar aún más la precisión de la segmentación de los anuncios. Los nuevos tipos de concordancia son:

1. Concordancia de Modificador de Amplia Correspondencia (Broad Match Modifier, BMM)

El modificador de amplia correspondencia es similar a la concordancia amplia modificada, con la diferencia de que no requiere el uso del símbolo "+". En cambio, los anunciantes pueden agregar una palabra clave específica que deseen que aparezca en las búsquedas. Por ejemplo, "zapatos de mujer +elegantes" solo mostraría los anuncios para búsquedas que incluyan la palabra "elegantes", pero también pueden aparecer otras variaciones.

2. Concordancia de Expresiones Exactas (Exact Match)

La concordancia de expresiones exactas es una forma aún más restrictiva de la concordancia de frase. En lugar de solo buscar la frase exacta, el sistema también seleccionará búsquedas que contengan otras palabras además de las palabras clave de búsqueda del anunciante. Por ejemplo, si el anunciante elige como palabra clave "zapatos de mujer", Google también consideraría búsquedas como "comprar zapatos de mujer online" o "zapatos de moda para mujer".

3. Concordancia Amplia (Broad Match)

Aunque la concordancia amplia existía anteriormente, Google ha mejorado su funcionalidad para incluir más sinónimos y palabras clave relacionadas. Los nuevos cambios permiten una interpretación más amplia y precisa de la intención del usuario, lo que ayuda a los anunciantes a llegar a los clientes adecuados. Por ejemplo, si el anunciante elige como palabra clave "zapatos de mujer", sus anuncios se mostrarán para búsquedas que incluyan términos como "sandalias de mujer", "tacones para mujer" o "botas de mujer".

Palabras Finales

En resumen, los nuevos tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads ofrecen mejoras significativas en la segmentación de anuncios. Los anunciantes pueden aprovechar estos cambios para llegar a clientes aún más específicos, al tiempo que mejoran el rendimiento de sus campañas. Como siempre, se recomienda a los anunciantes revisar y ajustar regularmente sus palabras clave y estrategias de concordancia para asegurarse de que estén alineadas con sus objetivos publicitarios a largo plazo.