Guía completa sobre informes de atribución en Google Ads: qué son y cómo analizarlos eficazmente
En el mundo del marketing digital, los informes de atribución de Google Ads son una herramienta esencial para comprender el rendimiento de nuestras campañas publicitarias. La atribución, en términos simples, se refiere al proceso de asignar crédito a un canal específico de marketing por una conversión. Y en este caso, hablamos de las conversiones que ocurren después de que un usuario hace clic en uno de nuestros anuncios de Google.
¿Qué son los informes de atribución de Google Ads?
Los informes de atribución de Google Ads son una serie de informes que muestran cómo los diferentes canales de marketing contribuyen a las conversiones en nuestra cuenta. Estos informes nos permiten ver cómo los usuarios interactúan con nuestros anuncios tanto antes como después de convertirse en clientes.
Existen varios tipos de informes de atribución, cada uno con un enfoque ligeramente diferente. Los tres principales informes de atribución de Google Ads son:
- Último clic: atribuye toda la conversión al último clic del usuario antes de la conversión.
- Modelo de atribución lineal: atribuye la misma cantidad de crédito a cada clic en el camino hacia la conversión.
- Modelo de atribución basado en datos: utiliza un algoritmo para asignar crédito a los distintos puntos de contacto basándose en el rendimiento pasado.
Cómo interpretar los informes de atribución
Una vez que tengamos nuestros resultados de los informes de atribución, la pregunta es ¿cómo los interpretamos? Estos informes pueden ser complejos, pero hay algunos indicadores clave que podemos buscar para ayudarnos a comprender mejor cómo funcionan nuestras campañas publicitarias. Algunos de ellos son:
Porcentaje de conversiones por dispositivo
Este indicador nos muestra la cantidad de conversiones que se producen en cada tipo de dispositivo (computadora, móvil o tablet). Si detectamos una gran cantidad de conversiones en dispositivos móviles, por ejemplo, esto podría indicar que deberíamos centrarnos en optimizar nuestras campañas publicitarias para aquellos que navegan en móvil.
Atribución de la conversión por campaña
Este indicador nos indica la cantidad de conversiones que se atribuyen a una campaña publicitaria en particular. Si una campaña tiene un alto porcentaje de conversiones atribuidas, esto puede indicar que hay algo en el anuncio o en la copia que está resonando con los usuarios.
Conclusión
En resumen, los informes de atribución son una herramienta esencial para cualquier persona que gestione campañas publicitarias en Google Ads. Al utilizar estos informes y prestar atención a los indicadores clave, podemos mejorar nuestras campañas publicitarias y maximizar nuestro retorno de la inversión. Dicho esto, la interpretación de los resultados de los informes de atribución puede ser compleja, por lo que debemos asegurarnos de entender los conceptos básicos de la atribución y de cómo se relacionan con nuestros objetivos de marketing.
