Descubre las tendencias en publicidad digital out-of-home que dominarán el 2023
En el mundo de la publicidad digital fuera de casa (OOH, por sus siglas en inglés), siempre hay nuevas tendencias y tecnologías emergentes que cambian la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. En 2023, varias tendencias se están perfilando como las principales y que no puedes perderte, si quieres mantenerte al día en la industria.
1. Publicidad programática
La publicidad programática se refiere a la automatización de los procesos de compra y venta de espacios publicitarios digitales. Esta tecnología permite a los anunciantes llegar a su audiencia de manera más eficiente y a escala global. En 2023, se espera que la publicidad programática OOH aumente significativamente en popularidad, como ya lo ha hecho en la publicidad digital en línea.
2. Experiencias interactivas
La publicidad OOH no se trata solo de mostrar anuncios en pantallas digitales. Se trata de crear una experiencia única e interactiva para la audiencia, que les haga interactuar con la marca y el anuncio. Esto puede lograrse mediante el uso de sensores, realidad aumentada y otras tecnologías. En 2023, se espera que las marcas experimenten con enfoques más creativos e interactivos en su publicidad OOH para involucrar a los consumidores y aumentar la tasa de interacción.
3. Publicidad nativa
La publicidad nativa se refiere a la integración de anuncios en un entorno de manera discreta y relevante. En el contexto de la publicidad OOH, la publicidad nativa implica la integración de anuncios en el ambiente de una manera que parece no ser publicidad. Por ejemplo, anuncios en estaciones de metro o carteles que imitan la apariencia de arte público. Esto puede aumentar la efectividad del anuncio al evitar que los consumidores perciban que la marca está intentando venderles algo.
4. Mayor personalización
La personalización no es algo nuevo en la publicidad digital, pero en OOH, se ha quedado un poco atrás. En 2023, se espera que aumente el uso de tecnología que permita la personalización y adaptación de anuncios en tiempo real, según el comportamiento del consumidor y los datos del usuario. Un ejemplo de esto puede ser la personalización de anuncios según la hora del día o el clima.
5. Anuncios basados en ubicación
La publicidad basada en ubicación se utiliza desde hace varios años, pero en 2023 se espera que esta tendencia continúe en aumento. Las marcas pueden utilizar tecnología de seguimiento de ubicación para enviar anuncios relevantes a los consumidores en función de su ubicación actual. Por ejemplo, una tienda minorista puede enviar anuncios a los consumidores que estén cerca de su tienda para atraerlos a visitar.
La publicidad digital OOH está evolucionando a medida que las marcas buscan maneras cada vez más creativas e interactivas de llegar a su audiencia. En 2023, se espera que la publicidad programática, las experiencias interactivas, la publicidad nativa, la personalización y la publicidad basada en ubicación sean algunas de las tendencias clave en la industria. Si eres un marketero o trabajas en publicidad digital, no debes perderte estas tendencias emergentes para mantener tu marca relevante en el futuro.
