Descubre cómo el marketing basado en la ubicación puede beneficiarte: tipos y estrategias clave
En la actualidad, el marketing basado en ubicación o location based marketing (LBM) se ha convertido en una de las formas más efectivas para llegar a los consumidores. Con el aumento en el uso de dispositivos móviles, los consumidores pueden ser alcanzados en cualquier momento y lugar, lo que hace que el LBM sea una forma altamente personalizada de marketing.
¿Qué es el marketing basado en ubicación?
El LBM es una estrategia de marketing que utiliza la ubicación geográfica de un consumidor para enviar mensajes personalizados y relevantes. Esto se logra a través de la combinación de tecnologías como GPS, Bluetooth, Wi-Fi y celulares para determinar la ubicación de una persona.
Cómo se puede utilizar el LBM
Hay varias formas en las que las empresas pueden utilizar el LBM para conectarse con sus clientes:
- Notificaciones de promociones: Las marcas pueden enviar notificaciones de promociones personalizadas a los consumidores mientras están cerca de una tienda.
- Publicidad en tiempo real: Los anuncios pueden ser mostrados en los dispositivos móviles de los consumidores en función de su ubicación en tiempo real. Por ejemplo, un restaurante puede mostrar anuncios de almuerzos especiales a los usuarios de teléfonos móviles cerca de su ubicación.
- Servicios de recomendación: Las empresas de servicios pueden recomendar lugares y actividades que pueden ser de interés para los consumidores según su ubicación.
Tipos de marketing basado en ubicación
Existen principalmente tres tipos de LBM:
Basado en GPS
Este tipo de estrategia de marketing utiliza la señal GPS para determinar la ubicación de un usuario y enviar mensajes personalizados. A menudo se utiliza en aplicaciones de navegación y mapas.
Basado en Wi-Fi
Este método utiliza señales inalámbricas de Wi-Fi para determinar la ubicación de un usuario. También se puede utilizar para ofrecer servicios de navegación en lugares cerrados como centros comerciales.
Basado en Beacons
Los beacons son dispositivos de bajo consumo que utilizan la tecnología Bluetooth para enviar señales a los teléfonos móviles cercanos. Utilizado principalmente en tiendas, los beacons pueden enviar notificaciones personalizadas a los clientes que se encuentran en un rango cercano.
Beneficios del marketing basado en ubicación
El LBM ofrece muchas ventajas para las empresas:
- Mayor relevancia: Al enviar mensajes personalizados y relevantes a los consumidores, la probabilidad de que respondan a una promoción o a un anuncio específico es mayor.
- Datos valiosos del consumidor: El LBM permite a las empresas recopilar información sobre los movimientos de los consumidores y sus preferencias, lo que les permite personalizar aún más sus mensajes de marketing.
- Costo efectivo: El LBM permite que las empresas lleguen directamente a los consumidores de una manera mucho más efectiva y menos costosa que la publicidad tradicional.
El LBM es una forma altamente personalizada de marketing que puede ser utilizada por cualquier empresa para conectar con sus clientes en cualquier parte y en cualquier momento. Con un mayor uso de dispositivos móviles y tecnologías que permiten la ubicación precisa, el LBM es una estrategia de marketing vital que no puede ser ignorada.
