Descubre cómo utilizar los mercados privados en publicidad programática para maximizar tus resultados
Con el creciente interés en la publicidad programática, los anunciantes buscan formas de llegar a públicos específicos que generen grandes resultados. Una solución que ha ganado popularidad es el uso de Private Marketplaces (PMPs).
¿Qué son los Private Marketplaces?
Un PMP es un mercado privado que conecta a un grupo específico de anunciantes con un grupo específico de editores. A diferencia de la compra programática abierta, los PMPs son exclusivos y solo están disponibles para los participantes autorizados. Cada PMP se basa en un acuerdo privado entre los editores y los anunciantes en lugar de un intercambio abierto donde cualquier anunciante puede pujar y comprar inventario.
Los PMP son una excelente opción para marcas que buscan llegar a públicos específicos con mayor eficiencia y rapidez en comparación con los métodos tradicionales.
¿Cómo funcionan los Private Marketplaces?
Los PMPs funcionan de manera similar a una compra programática abierta, pero con algunas diferencias clave. En lugar de competir en un mercado abierto por los mismos inventarios, los anunciantes y los editores pueden negociar y llegar a acuerdos privados.
Esto significa que los editores pueden ofrecer tarifas más competitivas a los anunciantes, y los anunciantes pueden acceder a inventario premium exclusivo que no se encuentra en los mercados abiertos.
Beneficios de los Private Marketplaces
- Exclusividad: los anunciantes pueden obtener acceso exclusivo a inventarios de alta calidad que no están disponibles en compras programáticas abiertas.
- Transparencia: los anunciantes pueden ver exactamente dónde aparecen sus anuncios y en qué contexto. También pueden seleccionar ubicaciones específicas en los sitios web de los editores.
- Mayor control: los anunciantes pueden controlar más la frecuencia de aparición de los anuncios, el tamaño de los mismos, la duración de las campañas, etc.
- Ahorro de tiempo: los acuerdos privados reducen el tiempo que se necesitaría para negociar con editores individualmente.
Cómo utilizar los Private Marketplaces
Si está pensando en utilizar PMPs para su estrategia publicitaria, es importante que tenga en cuenta los siguientes pasos:
- Busque los editores que desea que formen parte de la campaña publicitaria.
- Contacte a los editores e inicie la negociación.
- Establezca los criterios específicos que desea para la campaña (pública objetivo, presupuesto, fechas, etc.)
- Establezca las tasas y condiciones de publicidad con los editores.
- Configure su almacenamiento creativo y coloque anuncios.
- Realice un seguimiento de la campaña y analice los resultados.
Los Private Marketplaces son una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan llegar a un público específico a través de la publicidad programática. Los PMPs ofrecen una mayor exclusividad, transparencia y control para los anunciantes, lo que puede aumentar la eficacia de las campañas publicitarias. Sin embargo, el uso de PMPs puede requerir más esfuerzo y tiempo en comparación con los métodos de compra programática abierta.
