Móvil vs. TV: El Cambio Generacional en la Publicidad Digital de los Millennials
En los últimos años, hemos sido testigos de cómo la publicidad digital ha ido ganando terreno frente a los medios tradicionales. Y esto es especialmente cierto cuando hablamos de la audiencia millennial. Según diversos estudios, esta generación consume menos televisión y le da más importancia al uso del móvil como herramienta de entretenimiento y búsqueda de información. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que las marcas se comunican con su público objetivo.
La influencia de los dispositivos móviles en la vida de los millennials
Los millennials son una generación que ha crecido con la tecnología móvil a su alcance. A diferencia de sus predecesores, han tenido acceso a smartphones y tablets desde temprana edad y han aprendido a utilizarlos como una extensión de su vida diaria. Ya sea para mantenerse en contacto con amigos y familiares, buscar información sobre productos o servicios o simplemente pasar el tiempo viendo videos y navegando por redes sociales, los dispositivos móviles se han convertido en una parte indispensable de su vida.
El declive de la televisión como medio publicitario
En el pasado, la televisión era el medio por excelencia para llegar a los consumidores. Sin embargo, la audiencia ha ido disminuyendo en los últimos años, especialmente entre los jóvenes. Según un estudio realizado por Nielsen, la audiencia entre los 18 y los 34 años ha disminuido un 15% desde el año 2011. Esto se debe en parte a la competencia de plataformas de transmisión en línea como Netflix y Amazon Prime Video, que ofrecen contenido a la carta y sin publicidad.
Por otro lado, la publicidad en televisión también se ha vuelto menos efectiva debido a la facilidad con la que los consumidores pueden omitir los anuncios. A medida que los servicios de transmisión en línea se han vuelto más populares, la publicidad se ha desplazado hacia los dispositivos móviles.
El ascenso de la publicidad móvil
Los millennials son una audiencia muy atractiva para las marcas debido a su poder adquisitivo y a su disposición a probar nuevos productos y servicios. Por lo tanto, es esencial que las marcas aprendan a comunicarse con ellos de manera efectiva. La publicidad móvil se ha convertido en la forma preferida de llegar a esta audiencia, ya que es la forma en que la mayoría de ellos consume contenido.
Las redes sociales son una herramienta importante para llegar a los millennials a través de la publicidad. Plataformas como Facebook, Instagram y Snapchat ofrecen opciones publicitarias específicas para llegar a esta audiencia. Las marcas también han recurrido a influencers para llegar a los millennials, ya que estos tienden a confiar más en las recomendaciones de personas que admiran que en la publicidad tradicional.
La publicidad digital se ha convertido en una necesidad para las marcas que buscan llegar a la audiencia millennial. Los dispositivos móviles se han convertido en la herramienta preferida por esta generación para consumir contenido y buscar información. Por lo tanto, es esencial que las marcas aprendan a comunicarse con ellos de manera efectiva. La publicidad móvil y las redes sociales son una forma efectiva de llegar a esta audiencia.
