Mejora el rendimiento de tus campañas publicitarias nativas con estos consejos de best practices
La publicidad nativa se ha convertido en una técnica cada vez más utilizada por los marketeros online. Su eficacia se debe a su capacidad de aparecer de forma "natural" en el entorno donde se encuentra el contenido. Esto hace que sea menos intrusiva que otro tipo de publicidad y, por tanto, más efectiva para captar la atención de los usuarios.
¿Qué es la publicidad nativa?
Antes de entrar en las best practices que debes aplicar en tu campaña de publicidad nativa, veamos en qué consiste esta técnica publicitaria en línea. Básicamente, la publicidad nativa es un tipo de anuncio que se integra perfectamente en el contexto del contenido que rodea al anuncio. Esto significa que, en lugar de parecer un anuncio "clásico", la publicidad nativa se parece más a un contenido editorial.
¿Cuáles son las best practices para la publicidad nativa?
A continuación, se presentan algunas best practices que todo marketero debe aplicar al crear campañas de publicidad nativa:
1. Identificación clara del contenido publicitario
Aunque la publicidad nativa se integra perfectamente en el contexto del contenido editorial, es importante que se identifique claramente como una pieza publicitaria. Los usuarios deben saber que están viendo un anuncio y no una pieza de contenido editorial.
2. Adaptación al medio
La publicidad nativa debe estar diseñada para adaptarse al medio donde se publica. Desde el punto de vista visual, el anuncio debe tener un aspecto similar al contenido editorial del medio. Además, el tono y el tema del anuncio deben ser afines al contenido editorial del medio donde se publique.
3. Relevancia
La publicidad nativa debe estar diseñada para ser relevante para el usuario que la ve. Esto significa que el mensaje del anuncio debe ser adecuado para el público objetivo al que se dirige y que la pieza publicitaria debe estar diseñada para atraer la atención de este público.
4. Credibilidad
La publicidad nativa debe tener un alto nivel de credibilidad. Los usuarios de Internet son muy sensibles a la publicidad engañosa y a las técnicas de "clickbait". Para evitar este tipo de problemas, el contenido publicitario debe ser claro y verdadero. No se puede presentar la publicidad nativa como un contenido editorial.
5. Medición de la eficacia
Para asegurarte de que tu campaña de publicidad nativa está funcionando, es esencial medir su eficacia. Establece métricas claras desde el principio y mide los resultados a lo largo de la campaña. Las métricas populares incluyen el número de impresiones, el CTR (Click Through Ratio) y la tasa de conversión.
En conclusión, la publicidad nativa es una técnica publicitaria altamente efectiva, siempre y cuando se apliquen correctamente las best practices presentadas anteriormente. La identificación clara del contenido publicitario, la adaptación al medio, la relevancia, la credibilidad y la medición de la eficacia son fundamentales para que la campaña tenga éxito.
