Descubre qué es y cómo aprovechar el Branded Content en tu estrategia de marketing: definición, beneficios y casos de éxito
Qué es el Branded Content
El branded content es una técnica de marketing que consiste en crear contenido de valor para el usuario al tiempo que se promociona una marca. Es una forma de publicidad que no parece publicidad, ya que no interrumpe al usuario en su navegación, sino que se presenta de forma natural, como parte del contenido que busca.
Definición de Branded Content
El Branded Content, también conocido como contenido de marca, busca generar una conexión emocional con el consumidor a través de la creación de historias, experiencias y mensajes que se relacionan con los valores y objetivos de la marca. Este contenido puede ser de distintos formatos: videos, artículos, podcasts, infografías, entre otros.
Ventajas del Branded Content
- Genera confianza: Al presentarse como contenido útil para el usuario, el branded content genera una relación de confianza entre la marca y el consumidor.
- Aumenta la visibilidad: Al viralizarse, el contenido de marca puede aumentar el alcance de la marca y su visibilidad en redes y medios.
- Mejora la percepción de marca: Al crear contenido de calidad, atractivo y relevante, la marca mejora su imagen de marca y su percepción por parte del consumidor.
- Incrementa las conversiones: Al generar interés y enganche en el usuario, el branded content puede ayudar a incrementar las conversiones y el ROI de la marca.
Ejemplos de Branded Content
Red Bull
Uno de los pioneros del branded content es Red Bull, la marca de bebidas energéticas que ha creado todo un canal de televisión en torno al deporte extremo y las actividades emocionantes. Uno de sus ejemplos más destacados es el de Felix Baumgartner, quien saltó desde la estratósfera en paracaídas generando un gran impacto en redes y medios.
Coca Cola
Otro ejemplo importante de branded content es el de Coca Cola, que ha creado campañas emocionales que involucran a sus consumidores en experiencias únicas y emotivas. Su campaña "Comparte una Coca Cola" invita a los consumidores a personalizar botellas con nombres, generando una conexión única con la marca.
Dove
Dove es otra marca que ha generado mucho impacto con su branded content, a través de campañas como "Real Beauty" que promueven la aceptación del cuerpo y de la belleza en todas sus formas y tamaños. Esta campaña se ha viralizado en redes sociales y ha generado una gran cantidad de comentarios y opiniones.
En conclusión, el branded content es una técnica de marketing que, bien utilizada, puede generar gran impacto en la marca y en la percepción que tienen los consumidores de ella. Es importante crear contenido de calidad y relevante, que genere una conexión emocional con el usuario y contribuya a la imagen positiva de la marca en el mercado.
