Descubre todo sobre el retargeting: cómo funciona, beneficios y tipos

En la era de la publicidad digital, el remarketing se ha convertido en una técnica esencial para cualquier empresa que busque aumentar sus ventas. A través del remarketing, las empresas pueden dirigirse a aquellos consumidores que han mostrado interés en sus productos o servicios, y recordarles su presencia. Pero, ¿qué es exactamente el remarketing, cómo funciona y cuáles son sus ventajas y tipos?

Índice de contenidos
  1. ¿Qué es el remarketing?
  2. Cómo funciona el remarketing
  3. Ventajas del remarketing
    1. Reducción del abandono del carrito
    2. Aumento de la fidelización
    3. Incremento de las conversiones
  4. Tipos de remarketing
    1. Remarketing de búsqueda
    2. Remarketing en la red de display
    3. Remarketing en vídeo

¿Qué es el remarketing?

El remarketing, también conocido como retargeting, es una técnica de publicidad digital que te permite llegar a usuarios que ya han interactuado con tu sitio web o tu marca de alguna forma. Esto significa que has establecido una relación con ellos, y han mostrado algún nivel de interés en lo que ofreces.

El remarketing se basa en mostrar anuncios personalizados a los usuarios que han visitado tu sitio, han realizado alguna acción específica o han comprado algún producto. De esta manera, puedes recordarles su interés en tu marca, fidelizarlos y además, aumentar la probabilidad de que realicen una conversión.

Cómo funciona el remarketing

El funcionamiento del remarketing puede ser un poco complejo, por lo que a continuación te explicamos cómo funciona:

  • El usuario visita tu sitio web.
  • Un pequeño código se coloca en su navegador llamado cookie.
  • El usuario abandona tu sitio web sin realizar una conversión.
  • El usuario navega por otros sitios web que tienen anuncios de remarketing.
  • El anuncio personalizado de tu marca aparece en el sitio web que visitó el usuario previamente.
  • El usuario hace clic en el anuncio y regresa a tu sitio web, y esta vez finaliza la conversión.

Este proceso se repite continuamente en diferentes sitios web y dispositivos, recordando constantemente a los usuarios su interés en tu marca.

Ventajas del remarketing

Las ventajas del remarketing son múltiples, ya que se trata de una técnica que aprovecha al máximo el potencial de la publicidad digital.

Reducción del abandono del carrito

Una de las ventajas más importantes del remarketing es su capacidad para reducir el abandono del carrito en tiendas en línea. Cuando los usuarios abandonan el carrito sin finalizar una compra, puedes utilizar el remarketing para recordarles su interés en los productos y fomentar la conversión.

Aumento de la fidelización

El remarketing también te permite aumentar la fidelización de los usuarios que ya han comprado uno o varios productos de tu marca. A través de anuncios personalizados, puedes mostrarles nuevos productos, ofertas y promociones, fidelizándolos y aumentando su lealtad a tu marca.

Incremento de las conversiones

Puede parecer obvio, pero el remarketing también es efectivo para aumentar las conversiones. Al recordar constantemente a los usuarios su interés en tu marca, aumentas la probabilidad de que finalicen la conversión, mejorando tu retorno de inversión.

Tipos de remarketing

Existen varios tipos de remarketing, cada uno con sus propias ventajas y objetivos.

Remarketing de búsqueda

El remarketing de búsqueda se enfoca en mostrar anuncios personalizados a los usuarios que han buscado términos específicos en motores de búsqueda. Cuando estos usuarios navegan por otros sitios web que tienen anuncios de remarketing, puedes mostrarles anuncios personalizados relacionados con su búsqueda original.

Remarketing en la red de display

El remarketing en la red de display se enfoca en mostrar anuncios personalizados en otros sitios web que forman parte de la red de display de Google. De esta manera, puedes llegar a una audiencia más amplia y recordarles su interés en tu marca.

Remarketing en vídeo

El remarketing en vídeo se enfoca en mostrar anuncios personalizados en videos de YouTube y otros sitios web de vídeos. Un usuario que ha visto uno de tus videos en YouTube, por ejemplo, puede ver anuncios personalizados tuyos en otros videos que vea en el futuro.

En conclusión, el remarketing es una técnica de publicidad digital muy efectiva para aumentar las conversiones, fidelizar a los usuarios y mejorar el retorno de inversión. Con diferentes tipos de remarketing disponibles, puedes personalizar tus anuncios para llegar a una audiencia específica y aprovechar al máximo el potencial de la publicidad digital.

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