Mejora la medición de tu tráfico web con parámetros UTM de Google: Guía práctica
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son fragmentos de código que se añaden a las URL de destino para hacer un seguimiento y análisis del tráfico. Estos parámetros fueron creados por Google Analytics y se utilizan para identificar el origen y la fuente del tráfico que llega a nuestro sitio web. Los parámetros UTM consisten en cinco variables: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content.
¿Por qué los parámetros UTM son importantes?
Los parámetros UTM son importantes porque nos permiten mejorar la atribución del tráfico. Es decir, podemos identificar de dónde viene el tráfico, qué campaña está generando más clics y conversiones, qué medio es más efectivo, entre otros.
¿Cómo utilizar los parámetros UTM?
Para utilizar los parámetros UTM, necesitamos crear una URL de destino con los parámetros necesarios. Veamos un ejemplo:
https://www.ejemplo.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=oferta-primavera&utm_term=t-shirts&utm_content=banner1
En este ejemplo:
- utm_source identifica la fuente de tráfico, en este caso, Google.
- utm_medium identifica el medio de la campaña, en este caso, CPC (coste por clic).
- utm_campaign identifica el nombre de la campaña, en este caso, "oferta-primavera".
- utm_term identifica la palabra clave que desencadena el anuncio, en este caso, "t-shirts".
- utm_content identifica el contenido del anuncio, en este caso, "banner1".
Consejos para utilizar los parámetros UTM de forma efectiva:
- Utiliza un sistema de nomenclatura claro y consistente. Define una estructura lógica y consistente para tus nombres de campañas, medios, contenidos, etc.
- Evita los espacios y caracteres especiales. Los espacios y caracteres especiales pueden afectar la precisión de los datos.
- Utiliza herramientas de acortamiento de URL. Las URL largas y complejas pueden parecer sospechosas y afectar la tasa de clics.
- Realiza pruebas y comparaciones. Prueba diferentes variantes y compara las métricas para identificar qué parámetros funcionan mejor en diferentes situaciones.
- Mantén un registro de los parámetros utilizados. Mantén un registro de las URLs creadas y los parámetros utilizados para un seguimiento y análisis más preciso.
Los parámetros UTM son una herramienta valiosa para mejorar la atribución del tráfico y obtener una mejor comprensión del comportamiento del usuario y la efectividad de las campañas. Utiliza estos consejos para crear y utilizar los parámetros UTM de forma efectiva y optimizar tu estrategia de marketing digital.
