5 pasos para dominar el marketing de retargeting en Facebook
¿Alguna vez visitaste una tienda en línea, no realizaste una compra y, de repente, comienzas a ver anuncios de la misma tienda en el feed de Facebook? Eso es lo que llamamos "remarketing", una estrategia publicitaria que busca recordar a los visitantes de tu sitio web sobre los productos o servicios que te interesan a través de anuncios de Facebook.
Paso 1: Instala el Pixel de Facebook
Antes de comenzar con el remarketing en Facebook, debes instalar el Pixel de Facebook en tu sitio web. El Pixel es un código que se agrega en las páginas de tu sitio web y que permite a Facebook hacer un seguimiento de las visitas a tu sitio web y las acciones que los visitantes realizan en él, como las compras o el registro en un formulario.
Para instalar el Pixel de Facebook, debes crear una cuenta de Business Manager de Facebook o ingresar a una ya existente. Desde allí, puedes crear y personalizar tu Pixel y, finalmente, integrarlo en tu sitio web como una etiqueta de seguimiento.
Paso 2: Crea tu Audiencia Personalizada
Una vez que hayas instalado el Pixel de Facebook en tu sitio web, puedes crear una Audiencia Personalizada. Una audiencia personalizada permite a Facebook mostrar tus anuncios solo a personas que han visitado tu sitio web en el pasado.
Para crear una audiencia personalizada, debes ingresar al Administrador de Anuncios de Facebook y seleccionar "Audiencias" en el menú desplegable. Luego, haz clic en "Crear Audiencia" y selecciona "Tráfico del Sitio Web".
Aquí, encontrarás varias opciones de audiencias personalizadas, como las personas que visitan un producto específico o que abandonaron un carrito de compras. Puedes seleccionar la opción que mejor se ajuste a tus necesidades y, luego, guardar la audiencia personalizada.
Paso 3: Crea tu Anuncio de Remarketing
Una vez que hayas creado tu audiencia personalizada, debes crear el anuncio de remarketing que se mostrará en Facebook. Puedes crear un nuevo anuncio en el Administrador de Anuncios de Facebook y seleccionar "Tráfico" como el objetivo de tu anuncio.
A continuación, debes seleccionar la audiencia personalizada que creaste anteriormente y ajustar otras opciones, como la ubicación y la edad de la audiencia. También puedes seleccionar imágenes o videos para tu anuncio y escribir un texto persuasivo que anime a los usuarios a volver a tu sitio web y realizar una compra.
Paso 4: Establece un Presupuesto y una Duración para tu Anuncio
Una vez que hayas creado tu anuncio, debes establecer un presupuesto diario y una duración para el mismo. Facebook te permitirá elegir si deseas pagar por impresiones o por clics. También puedes seleccionar una fecha de inicio y de finalización para la ejecución de tu anuncio.
Es importante establecer un presupuesto y una duración razonables para tu anuncio de remarketing, basado en los objetivos que deseas alcanzar y en el retorno de inversión que esperas obtener.
Paso 5: Analiza los Resultados de tu Anuncio
Una vez que hayas ejecutado tu anuncio de remarketing, debes analizar los resultados obtenidos. El Administrador de Anuncios de Facebook te proporcionará métricas como el número de clics, la tasa de conversión y el costo por clic o por conversión.
Al analizar los resultados, puedes identificar qué aspectos de tu anuncio funcionaron bien y cuáles podrías mejorar en futuras campañas de remarketing. También puedes ajustar tu audiencia personalizada o tu presupuesto diario para obtener mejores resultados.
En conclusión, el remarketing en Facebook es una estrategia publicitaria efectiva para recordar a los visitantes de tu sitio web sobre tus productos o servicios y, en última instancia, aumentar las ventas. Al seguir los pasos mencionados anteriormente, puedes crear una campaña de remarketing exitosa que atraiga a los usuarios de nuevo a tu sitio web.
