El futuro de la publicidad en contenido audiovisual digital: una mirada a la televisión conectada
En la actualidad, la televisión conectada se ha convertido en una de las formas más populares de consumir contenido audiovisual en todo el mundo. Y aunque esto puede ser muy conveniente para los espectadores, no es de sorprender que la publicidad haya avanzado paralelamente para mejorar la experiencia del usuario en contenido digital audiovisual. En este artículo, exploraremos el estado actual de la publicidad en contenido digital y cómo las empresas están evolucionando para brindar mejor contenido en múltiples dispositivos.
El rol de la publicidad en la televisión conectada
Desde sus inicios, la publicidad ha sido un componente vital de la televisión, y con la llegada de la televisión conectada, la publicidad puede ser aún más importante. En la televisión conectada, los espectadores tienen más opciones y control sobre lo que ven, y esto puede ser difícil para los anunciantes que buscan llegar a su público objetivo. Por eso, la evolución de la publicidad en contenido digital audiovisual es cada vez más importante.
Publicidad programática
Uno de los cambios más notables en la publicidad de la televisión conectada es la creciente popularidad de la publicidad programática. Esto permite a los anunciantes mostrar publicidad a espectadores específicos, utilizando algoritmos y datos para encontrar los anuncios que serán más relevantes para el público objetivo. Estos anuncios pueden ser mostrados en diferentes dispositivos, lo que significa que los anunciantes pueden llegar a los usuarios donde quiera que vayan.
Publicidad en OTT
Otro cambio en la publicidad en la televisión conectada es la creciente popularidad de los servicios OTT (over-the-top) como Netflix, Amazon Prime Video, entre otros. Estos servicios ofrecen contenido sin publicidad, pero los anunciantes aún pueden llegar a los usuarios a través de integraciones publicitarias patrocinadas, como anuncios pre-roll o integración de productos en programas de televisión y películas.
El futuro de la publicidad en la televisión conectada
A medida que la televisión conectada sigue creciendo en popularidad, la publicidad también seguirá evolucionando. Una de las formas en que podemos esperar que esto ocurra es mediante el aumento de contenido publicitario interactivo. Los anunciantes están buscando formas de mejorar la experiencia del usuario, y esto puede hacerse a través de la personalización de anuncios y el aumento de la interactividad del usuario.
Otra forma en que la publicidad en televisión conectada seguirá evolucionando es a través de las posibilidades de publicidad en dispositivos móviles. A medida que más usuarios consumen contenido en televisores a través de dispositivos móviles o tabletas, los anunciantes pueden encontrar formas efectivas de seguir atrayendo la atención de los usuarios mientras están viendo la televisión conectada en cualquier lugar.
En resumen, la televisión conectada es una de las formas más comunes en la que la gente consume contenido audiovisual en la actualidad. Sin embargo, esto no siempre es fácil para los anunciantes que buscan llegar a su público objetivo. La publicidad programática y la publicidad en OTT son algunas de las formas en que los anunciantes están evolucionando para hacer frente a estos desafíos. Además, los anunciantes también están buscando formas de mejoras la experiencia del usuario a través de la personalización de anuncios y la interactividad del usuario. A medida que la televisión conectada sigue creciendo, podemos esperar que la publicidad continúe evolucionando para brindar mejores experiencias de usuario y una publicidad más eficiente.
