Descubre cómo crear una campaña de video marketing viral: 7 secretos y 7 ejemplos exitosos
Los videos de marketing son cada vez más importantes para las empresas en la actualidad. Un buen video puede aumentar la visibilidad de tu marca y mejorar la interacción con los clientes. Sin embargo, hacer que un video se vuelva viral es más fácil de decir que de hacer. Si estás buscando inspiración para crear un video que tenga éxito en las redes sociales, estás en el lugar correcto.
1. Contenido atractivo y relevante
Lo primero que hay que tener en cuenta es que el contenido del video debe ser interesante para el público objetivo. Si el contenido es aburrido o no responde a las necesidades del público, nadie lo compartirá. Siempre es importante tener un enfoque claro y directo. Utiliza historias que conecten con tu audiencia. La gente se siente emocionalmente atraída hacia algo. Trata de conectar con los sentimientos de la gente utilizando historias que conecten con ellos.
Ejemplo
En el caso de la marca Always, el video "Como una niña" se convirtió en un gran éxito al mostrar un enfoque directo, sencillo y emocional, lo que hizo que los espectadores se sintieran empáticos y se identificaran con el mensaje.
2. Conocer a tu audiencia
Conocer a tu audiencia es fundamental para crear un video que se vuelva viral. Debes saber exactamente a quién te diriges y qué les interesa. La audiencia es un elemento clave para el éxito del video. Investiga y analiza los intereses, creencias, necesidades y preferencias de tu audiencia, para que puedas crear un video que les atraiga y del que quieran hablar con sus amigos.
Ejemplo
El Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA) conoce muy bien a su audiencia. Para promover la exposición de Yoko Ono "One Woman Show", el museo creó un video interactivo en el que los espectadores podían convertirse en parte de la exposición al utilizar el hashtag #YokoOnoMoMA. Al tratarse de un público moderno y tecnológico, la campaña fue un rotundo éxito.
3. Duración del video
No hay una duración ideal para un video viral, pero generalmente los videos más cortos son los más efectivos. Un video demasiado largo puede perder la atención de los espectadores. Trata de mantener los videos cortos y concisos sin sacrificar el contenido.
Ejemplo
Oreo creó un video de 15 segundos en el que se muestra cómo se come una galleta Oreo, utilizando el hashtag #OREOTRIX. Este video logró convertirse en un éxito viral, demostrando que la duración no siempre es un factor relevante.
4. Compartibilidad del video
Los videos que se vuelven virales son aquellos que son fáciles de compartir en las redes sociales. Asegúrate de que tu video tenga todos los botones de compartir para que los espectadores puedan publicarlo en sus perfiles. Cuanto más fácil sea compartir el video, más personas lo verán.
Ejemplo
El equipo de Red Bull Stratos creó un video con el icónico salto en paracaídas de Felix Baumgartner desde la estratósfera, que fue fácilmente compartido en las redes sociales. Además, al agregar los botones de compartir fue aún más fácil para la gente compartirlo.
5. Título poderoso
El título del video es la primera impresión que tiene el espectador. Por lo tanto, es de vital importancia que sea atractivo e impactante. Tu título debe ser claro, directo e interesante al mismo tiempo. Es una parte fundamental en la promoción del video.
Ejemplo
Dollar Shave Club es una de las marcas que han logrado millones de vistas gracias a un título convincente. Su video "Nuestros Blades son F ** king Great" se convirtió en un éxito viral por el título, el cual llama la atención del espectador, aparte de su contenido.
6. Utiliza humor
El humor es una forma de conectar con la audiencia. El humor inteligente es una poderosa herramienta para dar a conocer tu marca y llegar de una manera más directa a tu público objetivo. Pero ten en cuenta que el humor puede ser difícil de manejar y no debes ser ofensivo o excluyente.
Ejemplo
Toys R Us hizo un video utilizando la canción "I Don't Want to Grow Up" de los años 80. En el video, los adultos se divierten en una tienda de Toys R Us como si aún fueran niños. Este video se convirtió en uno de los más vistos en la historia de la empresa debido a su enfoque en el humor recreando una escena nostálgica y divertida sobre la "edad adulta".
7. Anima a la participación
La mayoría de los videos virales muestran a la audiencia que están involucrados. Hacer participar a la audiencia puede ser una de las formas más efectivas de conseguir que tu video se vuelva viral. Pide a los espectadores que realicen una acción determinada, o que suban un video sobre su experiencia al ver tu video.
Ejemplo
La campaña "Justino" de la Lotería de Navidad de España es un ejemplo perfecto de cómo hacer que tu audiencia participe en un video. Desarrollaron una historia de dibujos animados que recorre cada rincón de la fábrica de Lotería de Navidad y en ella se ve a Justino, un hombre trabajador y creativo, que diseña sus propios muñecos mientras hace su trabajo. Se hizo un llamado a la participación pidiéndoles a los espectadores que compartieran sus dibujos de Lotería de Navidad en las redes sociales utilizando la etiqueta #LoteríadeNavidad.
Si bien no hay una fórmula para hacer un video viral, estos 7 secretos pueden ayudarte a crear un contenido que se propague por la web. No te rindas si no tienes éxito de inmediato. Cada video es diferente, mantente fiel a tu marca y sigue experimentando con nuevos formatos. ¡Buena suerte en tus futuros intentos de video marketing viral!
